立夏已過，防曬服熱度也跟著飆升。如何選擇一款合適的防曬服？6月3日，山西晚報·山河+記者對此進行了采訪。
防曬服拒絕千篇一律
剛剛進入6月，“618”電商大戰(zhàn)卻已經(jīng)“打”了將近一個月。在此期間，太原市民侯女士為全家購置了防曬服。在選購的過程中，侯女士發(fā)現(xiàn)，防曬服一改往年千篇一律的版型，推出了不少潮流款。山系穿搭、運動款……讓防曬服增加了不少時尚的選擇。“比去年時尚多了，還增加了速干的面料?！焙钆空f。
毫無疑問，防曬服市場水寬魚大，是一片誘人的“金礦”。艾瑞咨詢的報告預(yù)測，到2026年國內(nèi)防曬服市場規(guī)模將達到958億元，近三年年均復(fù)合增長率為9%。
在防曬服這種競爭激烈的賽道中，找增量永遠是頭號任務(wù)。利好消息是，經(jīng)過幾年的快速普及，防曬衣消費人群逐步拓寬，從年輕女性用戶向男性、兒童以及中老年用戶群擴散，讓品牌商們看到了更多增量方向。
防曬服之所以興起于年輕女性圈子，和該群體更注重美白抗衰，對自身膚色、外觀要求更高有很大關(guān)系。此外，防曬觀念逐步深入人心，防曬服的價值認知從美白抗衰轉(zhuǎn)向更能引發(fā)多圈層共鳴的健康、舒適，使用場景從日常通勤、戶外運動向辦公、社交等拓展，因此也引發(fā)更廣泛消費群體的關(guān)注。特別是對兒童、嬰兒來說，物理防曬比起化學(xué)防曬風(fēng)險系數(shù)更低，符合家長的安全考量。
嗅到商機的品牌商們也快速行動起來，密集推出一系列針對上述新目標(biāo)人群的產(chǎn)品。蕉下、蕉內(nèi)、駱駝等品牌商都開辟了面向兒童群體的防曬服系列，蕉內(nèi)的小涼皮UV系列產(chǎn)品就在最近兩個月迎來一波密集上新；跨界而來的戶外運動品牌，如安踏、李寧、回力、迪卡儂等，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，打造男性防曬服系列；中老年用戶的占比雖然還沒有年輕人那么大，但也有雪中飛、羅蒙等品牌商聞風(fēng)而動，推出相應(yīng)產(chǎn)品。
隨著消費人群擴大，防曬服使用場景也變得更加豐富。女性和男性，年輕人、兒童和中老年消費者的穿著需求、習(xí)慣和審美差異，是造成使用場景分化的主要原因：年輕人，尤其是男性，更看重日常通勤和戶外運動等場景的實用性，對功能性、舒適度要求更高；女性除了同樣重視日常通勤、運動場景外，還多了一重時尚需求，所以對產(chǎn)品設(shè)計美學(xué)有更嚴格的標(biāo)準(zhǔn)。針對上述差異，品牌商也努力在產(chǎn)品設(shè)計上做出區(qū)分。
首先是對穿搭場景進行更細致的劃分，如戶外運動細分到騎行、跑步、垂釣、登山等不同領(lǐng)域，再根據(jù)其特點提供針對性產(chǎn)品。比如面向男性用戶扎堆的釣魚場景，貓人、回力、安踏等品牌商都推出了釣魚防曬服系列，針對釣魚久坐、戶外空氣悶熱的狀況，重點改善透氣性，以遠超國標(biāo)規(guī)定的涼感系數(shù)為賣點；而面向騎行愛好者的防曬服，則突出高彈性、吸汗排汗效果，像特步的新款“綿綿冰3代”防曬服，還根據(jù)騎行運動特點改良了側(cè)口袋、拉鏈、帽型這些細節(jié)，讓用戶在騎行的時候更加方便。
多數(shù)品牌堅守中間價位
6月3日，山西晚報·山河+記者查看天貓、京東、抖音等主流電商平臺的防曬服熱銷榜、新品榜、回購榜發(fā)現(xiàn)，大部分上榜產(chǎn)品價格集中在100元-200元價格區(qū)間內(nèi)。經(jīng)過前兩年高端化、價格戰(zhàn)等多場風(fēng)暴洗禮之后，大部分主流品牌都選擇堅守大眾化的中間價格區(qū)間，不和少數(shù)幾個跨界大牌拼高端定位，也不和野蠻生長的白牌卷低價。
2023年，在FILA、始祖鳥、波司登等一批跨界運動品牌的帶動下，防曬服市場開啟高端化“諸神之戰(zhàn)”，據(jù)CBNData統(tǒng)計，那年夏天300元及以上價位防曬服銷量增長400%，波司登多款產(chǎn)品價格破千，始祖鳥的防曬皮膚衣價格更是達到1999元。2024年則是白牌爆發(fā)的一年，大牌平替、工廠直銷款成為消費者追捧對象，卷低價成為潮流。
業(yè)內(nèi)人士小程認為，無論高端、高性價比產(chǎn)品，還是中間價格產(chǎn)品，都有自己的市場，現(xiàn)階段沒有品牌能做到“通吃”。高端市場勝在利潤豐厚，但只有波司登、始祖鳥等受認可的“高端品牌”才能做到。白牌扎堆的高性價比市場能夠以量取勝，但也要面對利潤微薄且競爭慘烈的難題。相比之下，介于兩者之間的中間價位受眾覆蓋面廣，向上可以承接部分消費降級用戶，對下可吸引從追求極致性價比轉(zhuǎn)向?qū)で蟾哔|(zhì)價比的潛力消費群。
科學(xué)挑選防曬用品
面對眾多品牌的防曬服，人們在選擇時常常會陷入“選擇困難癥”。近日，市場監(jiān)管總局發(fā)布消費提示，指導(dǎo)消費者科學(xué)挑選防曬用品，安心享受陽光。
在選擇防曬衣時，首先需要留意標(biāo)簽信息，查看吊牌是否有標(biāo)注防紫外線功能及有無UPF值（4050則標(biāo)為“UPF50+”），UPF值40+為合格，“UPF50+”的產(chǎn)品比“UPF40+”的產(chǎn)品防紫外線性能更好。其次看面料，織物密度越高，防紫外線效果相對越好，盡量挑選厚度適中、面料致密的防曬服。再次看顏色，淺色面料一般能反射更多可見光，減少熱量吸收，體感溫度比深色面料低。除了關(guān)注防紫外線性能等指標(biāo)外，還可關(guān)注產(chǎn)品的透氣性、合體性，確保防曬服具有高效防護效果的同時兼具舒適性。
防曬帽同樣是夏日防曬的“得力助手”。市場上常見的防曬帽類型包括空頂帽、寬檐漁夫帽和棒球帽?？枕斆表敳跨U空設(shè)計，透氣性好，但防曬效果集中于帽檐，僅適合短時戶外活動佩戴；寬檐漁夫帽帽檐較寬，能全面覆蓋面部、頸部及耳朵，適合長時間戶外活動；棒球帽多為前檐設(shè)計，遮陽面積有限，適合日常通勤，但需注意后頸、耳朵等區(qū)域仍暴露于陽光下的問題。在選購防曬帽時，可關(guān)注以下要點：首先，明示具有防曬性能的帽子，一般會在標(biāo)簽上標(biāo)注防曬性能滿足的標(biāo)準(zhǔn)編號和UPF值。UPF>40，產(chǎn)品才具備防曬效果。其次，結(jié)合實際使用場景選購合適的款式。再次，選擇適配個人的尺寸。標(biāo)簽上明示執(zhí)行FZ/T 82002-2016《縫制帽》、FZ/T 73002-2016《針織帽》等標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品吊牌上一般會標(biāo)注尺寸代號，如代號50對應(yīng)50厘米的頭圍，代號53-55對應(yīng)53厘米-55厘米的頭圍。此外，可關(guān)注細節(jié)設(shè)計。部分防曬帽會增加可調(diào)節(jié)的耳帶和頭圍、防風(fēng)繩等設(shè)計，提升佩戴舒適性，消費者可根據(jù)自身需求選擇。
除了防曬服，防曬帽、防曬口罩、防曬袖套等也是夏季防曬的“貼心小衛(wèi)士”。防曬口罩按佩戴方式主要分為頭戴式、耳戴式和護頸一體式。頭戴式通過頭帶固定，穩(wěn)定性強，適合長時間戶外活動；耳戴式耳掛設(shè)計輕便，適合日常通勤，但需注意貼合度以防漏光；護頸一體式覆蓋面部、頸部及耳后，適合高強度紫外線環(huán)境。在選購防曬口罩和袖套時，除關(guān)注款式及UPF值是否大于40外，產(chǎn)品的涼感性能也值得留意。
夏日防曬關(guān)乎皮膚健康，不容忽視。消費者在選購防曬用品時，務(wù)必通過正規(guī)渠道購買，仔細查看產(chǎn)品吊牌信息是否齊全，產(chǎn)品工藝是否精良。優(yōu)先選擇口碑良好或經(jīng)過專業(yè)認證的品牌產(chǎn)品，注重產(chǎn)品的質(zhì)量和功能性，切勿盲目跟風(fēng)或輕信虛假宣傳。
山西晚報·山河+記者 郭衛(wèi)艷 實習(xí)生 郭沐蕊
（責(zé)任編輯：梁艷）
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