對(duì)于習(xí)慣了“蘇超”的球迷，這個(gè)周末，生活似乎少了一劑味道。賽場(chǎng)曲終哨響，網(wǎng)上余韻猶在，關(guān)于“蘇超”的討論熱度不減。
很多人好奇：一個(gè)原本不帶“超”的省域城市賽事，何以掀起“現(xiàn)象級(jí)”的全民狂歡？一場(chǎng)非市場(chǎng)化運(yùn)作的純粹球賽，何以前7輪即帶動(dòng)380億元場(chǎng)景消費(fèi)？一項(xiàng)始于足球的業(yè)余聯(lián)賽，何以催生一壇文化新釀？
回頭來看，“蘇超”無疑踢出了一記記接地氣、匯人氣、揚(yáng)文氣、聚財(cái)氣的好球。這些好球劃出的優(yōu)美弧線，連接政府、城市和群眾，融匯激情和煙火，串起體育、經(jīng)濟(jì)和文化，最終拼出“蘇超”出圈的底層邏輯和關(guān)鍵密碼。
“蘇超”是沒有腳本的赤誠(chéng)本真。進(jìn)球狂奔慶祝，失誤捶胸頓足，出局淚灑衣襟——所有情緒不打草稿，是“蘇超”最鮮明的印記，也是“蘇超”幫助我們找回的久違了的足球價(jià)值：為普通人搭建舞臺(tái)，讓汗水澆灌快樂，以熱情承載熱愛。
“蘇超”是回歸初心的自我拼搏。賽季初期，即便觀眾寥寥，球員依然全力以赴。這種無人喝彩時(shí)的堅(jiān)持與拼搏，成為“蘇超”后期茁壯成長(zhǎng)的最好養(yǎng)分。
“蘇超”是融入日常的人間煙火。下班后看一場(chǎng)“蘇超”，是許多上班族洗去疲憊、抖落“班味”的方式；而大量“素人”球員，穿上球衣則為城市榮譽(yù)征戰(zhàn)，脫下戰(zhàn)袍就重歸市井煙火。在這里，快樂就這么簡(jiǎn)單地融入了柴米油鹽，足球不再只是綠茵場(chǎng)上的競(jìng)技，更是一種可觀、可感、可參與的生活方式。
11月1日，泰州隊(duì)在奪冠后合影。新華社記者 季春鵬 攝
“蘇超”是以心換心的圓桌對(duì)話。教師、程序員、外賣小哥同場(chǎng)競(jìng)技，英雄不問出處；打拼在外的人連上了家鄉(xiāng)的信號(hào)，初來乍到的人有了心靈的歸屬，追逐夢(mèng)想的人書寫了堅(jiān)持的意義……政府和城市、網(wǎng)民和球迷、觀眾和球員，以心換心，共同講好“人與城”“文與體”“競(jìng)與合”的“蘇超”故事。
有人說，看“蘇超”，就像看“自家孩子在球場(chǎng)上撒歡打鬧”；有人說，看“蘇超”，仿佛看到了那個(gè)認(rèn)真生活的自己。
最純粹的足球，才是最強(qiáng)大的足球。
場(chǎng)內(nèi)攻守轉(zhuǎn)換疾風(fēng)驟雨，場(chǎng)外更是你來我往“高手過招”：十三座參賽城市以“文化脫口秀”硬是將一輪輪足球賽，變成一場(chǎng)場(chǎng)文化“團(tuán)建”。
一句“誰(shuí)是正統(tǒng)淮揚(yáng)菜”，揚(yáng)州與淮安同亮身段，獅子頭對(duì)軟兜長(zhǎng)魚，賽的是“味”；一聲“楚漢爭(zhēng)霸”，徐州“漢代三絕”與宿遷“項(xiàng)王故里”齊亮家底，爭(zhēng)的是“雄”；一場(chǎng)賽詩(shī)大會(huì)，數(shù)封“戰(zhàn)書”往來，佳作紛呈文采飛揚(yáng)，比的是“才”……
始于足球，成于文化。吳文化的細(xì)膩、楚漢的豪邁、淮揚(yáng)的精致，融入一場(chǎng)又一場(chǎng)的賽事語(yǔ)境。有網(wǎng)友說，“蘇超”像極了“蘇大強(qiáng)”的文化秀場(chǎng)、“十三太?！钡募w亮相：差異成為共鳴的起點(diǎn)，各美其美、美美與共。
8月17日，球迷在南京一個(gè)露天屏幕前觀看2025江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）第九輪比賽。新華社記者 季春鵬 攝
“蘇超”還以自己的方式定義和更新“足球文化”。
敢于競(jìng)爭(zhēng)，歸于文明。場(chǎng)上，球員們?nèi)σ愿?，“抽筋率”高，?duì)醫(yī)存在感強(qiáng)，拼出了業(yè)余聯(lián)賽的專業(yè)精神；場(chǎng)下，球迷自發(fā)組建“文明助威團(tuán)”，球員成立“足球公益隊(duì)”，商家聯(lián)盟攜手承諾誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。
不以起伏定義失敗?！疤K超”的敘事里，每個(gè)人都找到了久違的快樂，這是足球的勝利。常州隊(duì)遭遇“筆畫保衛(wèi)戰(zhàn)”，一勝難求、一球難進(jìn)，但球員從不言棄；泰州隊(duì)常規(guī)賽戰(zhàn)績(jī)不佳，人們依然期待，這支“黑馬”能夠“一黑到底”……
不以冠軍詮釋成功。常規(guī)賽南通隊(duì)一騎絕塵，卻決賽點(diǎn)球大戰(zhàn)折戟，一個(gè)“不敗卻未能登頂”的“遺憾”，收獲球迷無數(shù)暖心安慰：你們不是輸給第一名才拿到第二名，而是贏了很多場(chǎng)才贏得亞軍。
“蘇超”不是奔著賺錢去的。它有“三個(gè)不允許”：不允許企業(yè)冠名球隊(duì)、不允許賽事期間參加商業(yè)活動(dòng)、不允許借賽牟利。
但最大的成功，往往來自對(duì)成功本身的遺忘。賽后初步盤點(diǎn)，“蘇超”不只是一場(chǎng)足球比賽，更是一架不折不扣的“摟錢耙子”：
賽季期間，主場(chǎng)城市比賽日接待外地游客同比增長(zhǎng)23.22%，銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)增長(zhǎng)27.10%；開賽以來，江蘇重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的商貿(mào)流通企業(yè)銷售額增長(zhǎng)33.7%，客流量增長(zhǎng)28.9%；前7輪賽事，帶動(dòng)多場(chǎng)景消費(fèi)超380億元……
11月1日，一名球迷在看臺(tái)為雙方球隊(duì)加油。新華社記者 李博 攝
這些亮眼數(shù)字的背后，運(yùn)轉(zhuǎn)著“蘇超”的底層邏輯和關(guān)鍵密碼：
一張門票“超鏈接”的票根，串起住宿、餐飲、交通等多個(gè)領(lǐng)域；約600個(gè)“第二現(xiàn)場(chǎng)”、50多條跨區(qū)域主題線路，將賽事流量直接轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量；即便在廣告位身價(jià)倍增后，街頭小店仍能獲得與大企業(yè)同等的曝光機(jī)會(huì)……
貼心服務(wù)讓球迷感到被尊重的溫暖：球場(chǎng)“禁帶瓶裝飲料”，設(shè)置免費(fèi)飲水點(diǎn)；夏日準(zhǔn)備防暑藥品、霧炮車和冰塊，給觀眾送去清涼；提供免費(fèi)車位，連寵物托管都作出精細(xì)安排……從解決“有沒有”到琢磨“好不好”，觀眾的需求，被裝進(jìn)一份份“待辦清單”。
“蘇超”之“超”，不僅是體育出圈，更傳遞出一個(gè)鮮明信號(hào)：當(dāng)足球回歸初心、文化找到載體、普通人成為主角，消費(fèi)引擎便會(huì)凝聚起最動(dòng)人、最澎湃的力量，為人民對(duì)美好生活的向往，為城市高質(zhì)量發(fā)展注入不竭動(dòng)能。
策劃：令偉家
統(tǒng)籌：曹建禮、李代祥、劉雅萱、卜寄傲
記者：楊丁淼、何磊靜、陳圣煒
題圖漫畫：潘紅宇
（責(zé)任編輯：蔡文斌）
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