日前發(fā)布的《2021攜程春季旅行大數(shù)據(jù)報告》顯示，國內(nèi)旅游市場的復(fù)蘇趨勢明顯，河南博物院上榜清明十大熱門景區(qū)。從排位看，僅次于上海迪士尼度假區(qū)，排在上海海昌海洋公園、故宮和洛陽龍門石窟等景區(qū)之前。可謂上演了名副其實的一輪博物館熱。
從基于“補償性旅游”“報復(fù)性消費”假設(shè)的分析框架來看，作為春節(jié)后的首個小長假，消費者積壓已久的旅游、返鄉(xiāng)、探親等需求，在清明節(jié)得以釋放?？缡∮蔚挠行蚍砰_為此創(chuàng)造了更好的條件。而這作為宏觀背景，似乎并不足以解釋河南博物院為什么能夠和“迪士尼”比熱度？或許會有人聯(lián)想到河南春晚火出圈的《唐宮夜宴》，會想到博物館盲盒的新玩法，會想到近年來河南博物院在文博事業(yè)和文博產(chǎn)業(yè)乃至于地方文化形象方面所投入的巨大精力和創(chuàng)新設(shè)計。這些都有部分的道理，但實際上把精神文化消費的主客關(guān)系給倒置了。
恰恰是隨著時代的發(fā)展，特別是中國戰(zhàn)疫所取得的一個又一個勝利，以及整個社會在高質(zhì)量發(fā)展軌道上，關(guān)于高品質(zhì)生活供給的物質(zhì)儲備和空間維度不斷拓展，才使得每一個平凡而又偉大的勞動者、創(chuàng)造者、奮斗者，產(chǎn)生了對美好精神文化生活的更高期待。旅游消費從有沒有向好不好，從玩不好娛樂消遣，到有沒有文化厚度，旅游消費者的品位正在發(fā)生著與社會生態(tài)同節(jié)律的蝶變。可喜之處即在于此，文化事業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)苦練內(nèi)功、創(chuàng)新求變的巨大空間和無窮機遇，也就在這里。固守著看山吃山、近水吃水、收點門票、賣幾碗小吃、兜售幾件紀(jì)念品一類“老黃歷”，實際上已經(jīng)沒法打動以80后、90后、00后為主流的出行意愿決策人群了。
與此同時，那些徒有流量和短期造勢的個別網(wǎng)紅打卡地、名不副實的“小江南”“小三亞”們，盲目跟風(fēng)、一哄而散的文創(chuàng)盲盒們，也都會在短暫的熱度之后，引來其理當(dāng)?shù)玫降闹匦吕溆?。因為文化產(chǎn)品要成為暢銷品、長銷品，首先得是一個文化公共品，得承擔(dān)“弘揚主旋律、傳播正能量”的基本價值導(dǎo)向。別看現(xiàn)在個別年輕人標(biāo)榜個性化、非主流，其實在關(guān)系個人及家庭成員文化消費的走向和導(dǎo)向時，他們會不約而同地趨向基于真善美的“高大上”，趨向陽春白雪的“下里巴人”，朝著美好生活的“仙氣”飄飄。但靠著復(fù)古演古、精明古怪甚至不古不今、不中不外、不倫不類，是不可能長長久久打動人心的。
不要忘了，河南博物院不收一分錢門票，同時卻能讓更多人開開心心花錢消費，真的來了不想走，來了還想來，引力焦點，就是一個“活”字，古靈精怪而又活潑俏皮的唐宮夜宴是如此，充滿想象又充分彰顯誠意的博物館盲盒是如此，品質(zhì)在線的智能+文物展示和線上互動圈粉方式，也是如此。內(nèi)容和形式辯證統(tǒng)一，以生活的真摯態(tài)度親近文化、以文化的溫暖格局續(xù)寫文化，才可能讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來。而魅力之源，歸根結(jié)底就是四個字“文化自信”。這里面既有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也有革命文化和社會主義先進文化。古今傳承、古為今用、星火綿延，講好中國故事，河南博物院這只一飛沖天的“麻雀”，值得深入解剖。 來源：光明網(wǎng)
（責(zé)任編輯：梁艷）
晉公網(wǎng)安備 14090202000008號 
