日本統(tǒng)計(jì)局近日公布的《全國(guó)消費(fèi)實(shí)態(tài)調(diào)查》顯示，2000年以來(lái)，雖然65歲以上老年人和29歲以下的年輕人都減少了文化娛樂(lè)方面的消費(fèi)，但是老年人的花費(fèi)水平一直較為穩(wěn)定，而年輕人的開(kāi)支卻在縮減。
年輕人不愿花錢并不是日本消費(fèi)市場(chǎng)的新課題。據(jù)《日經(jīng)市場(chǎng)雜志》2007年的一項(xiàng)調(diào)查，在20歲年齡段人群中，對(duì)被視為象征年輕人走向獨(dú)立的“三件神器”——車、酒和海外旅行有興趣的消費(fèi)者比例，從5年前的七成銳減至五成。這一趨勢(shì)沒(méi)有逆轉(zhuǎn)，持續(xù)至今。
長(zhǎng)達(dá)20年的經(jīng)濟(jì)低迷導(dǎo)致對(duì)未來(lái)的不安定感是日本年輕人不敢花錢的重要原因。由于通縮，日本企業(yè)員工的收入在過(guò)去15年中基本沒(méi)有增長(zhǎng)。年輕人越來(lái)越難找到一份穩(wěn)定的全職工作。在25—34歲的年輕人中，約三成是以勞務(wù)派遣等形式就業(yè)的非正式員工，比例較之2000年增長(zhǎng)將近1倍。非正式員工的收入僅為正式員工的六成左右。不斷提升的老齡人口比例，使得年輕人未來(lái)能獲得的養(yǎng)老金比祖輩和父輩要少得多。據(jù)厚生勞動(dòng)省估算，現(xiàn)在70歲老人獲得的基本養(yǎng)老金總額是其繳納養(yǎng)老保險(xiǎn)費(fèi)用的3.8倍，而現(xiàn)在20歲一代將獲得的只有1.5倍。
日生基礎(chǔ)研究所副主任研究員久我尚子研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)今30歲以下單身員工的可支配收入和儲(chǔ)蓄額相比“泡沫時(shí)代”還是有所增長(zhǎng)，但消費(fèi)金額卻在減少，因此不能簡(jiǎn)單地說(shuō)“年輕人沒(méi)錢花”。值得關(guān)注的是，年輕人的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生明顯變化。相比20年前的同齡人，用在“住”上的錢是現(xiàn)在年輕人的最大開(kāi)支，而用在“衣食行”上的比例減少。特別是花在“穿和蓋”上的錢，不論男女都比20年前減少了六成。
博報(bào)堂品牌設(shè)計(jì)青年研究所負(fù)責(zé)人原田曜平認(rèn)為，現(xiàn)在二三十歲的年輕一代成長(zhǎng)于物質(zhì)富足的年代，相比前輩對(duì)物質(zhì)的欲望更少。廉價(jià)快速消費(fèi)品行業(yè)的崛起，讓他們可以用更少的錢享受更高的生活質(zhì)量。
原田曜平認(rèn)為，現(xiàn)在的年輕人并非沒(méi)有消費(fèi)欲望，要善用社交網(wǎng)絡(luò)激發(fā)他們的消費(fèi)欲。比如，為了收獲朋友的點(diǎn)贊，有人可能會(huì)專程去登山并發(fā)布照片，最后挑動(dòng)大家一起去旅行。這種體驗(yàn)型的消費(fèi)讓人樂(lè)此不疲。(記者 田 泓)
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