不少電商平臺已于10月中旬開啟了今年的“雙十一”購物狂歡節(jié)，星圖數(shù)據(jù)顯示，截至10月30日，全網(wǎng)累計銷售額已達8450億元人民幣。在眾多類目中，家用電器以1324億元的銷售額高居榜首，占據(jù)了15.7%的份額。“國補”政策和商家、平臺讓利雙重發(fā)力，推動了家電品類的全面爆發(fā)，家電在這場全民消費盛宴中成了最耀眼的消費亮點。
今年的“雙十一”，家電以舊換新政策補貼首次與品牌、電商平臺的優(yōu)惠活動疊加，多個平臺的家電產(chǎn)品不僅價格優(yōu)惠幅度大，覆蓋品類也更為齊全。天貓、京東、拼多多、抖音等電商平臺通過發(fā)放品類券、品牌官方讓利等方式直接發(fā)力。
據(jù)了解，天貓聯(lián)合上千個品牌投入60億元，通過多重優(yōu)惠措施，使得家電商品的優(yōu)惠力度低至6折。在以舊換新方面，天貓支持全國1800個區(qū)縣實現(xiàn)空調(diào)、冰箱、洗衣機、電視機等大件商品上門“送新”同時“取舊”，將以往需要兩到三次的上門服務體驗，縮減至一次一站式完成。此外，原本需要花錢找人處理的二手馬桶、晾衣架、沙發(fā)等無殘值廢品，天貓也提供免費上門拆、取舊服務。京東平臺則推出了涵蓋八大品類、8500多款家電產(chǎn)品的大規(guī)模家電以舊換新活動。消費者在購買新品同時，可選擇將舊產(chǎn)品交給京東回收，從而獲得一定的補貼。此外，京東還提供了免費安裝、免費試用等增值服務，提升了消費者的購物體驗。拼多多首次推出“百億消費券”活動，并推出減免技術服務費、降低保證金、兜底物流中轉(zhuǎn)費等多項減免優(yōu)惠。抖音電商通過直播、短視頻等多種服務場景，讓消費者更便捷地享受補貼、購置商品，進一步激發(fā)消費活力。
這些實打?qū)嵉膬?yōu)惠、便捷，進一步點燃了消費者的購買熱情。星圖數(shù)據(jù)顯示，截至10月30日，全網(wǎng)累計銷售額已達8450億元人民幣。京東平臺3000個家電家居品牌成交額同比增長超100%，天貓平臺也因以舊換新補貼新增了90余個可疊加優(yōu)惠的小家電、智能家居品類，帶動了相關品類銷售的大幅增長。
正在裝修新家的市民張先生專門等著“雙十一”為新家購置家電。他在京東購買的標價5099元的小天鵝新款滾筒洗衣機，在享受了自營店鋪大額優(yōu)惠券400元、平臺會員補貼400元、以舊換新50元等優(yōu)惠后，又在以舊換新政策的加持下，享受了一級能耗電器20%的國家補貼，最終一共節(jié)省了2000元，僅3000元出頭就把這款洗衣機拿下。
如此大的優(yōu)惠力度，計劃換新的消費者紛紛提升了購買預算，有人增加了換新的品類、有人提升了換新的檔次；還有不少觀望中的消費者雖然沒有剛性消費需求，也都動心快速落地了改善性需求。
此外，在“雙十一”期間，線上線下渠道的融合更加明顯，線上平臺的流量優(yōu)勢和線下門店的體驗服務相結(jié)合，為消費者提供了更加便捷的購物體驗。11月1日，記者走訪省城新建南路上的三友家電和海爾專賣店時，店內(nèi)人氣滿滿。店員說，很多顧客來咨詢、購買，“年輕人來體驗得多，中老年人更愿意在線下購買。”
今年落地的《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》和《關于加力支持大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》等政策實施后的數(shù)據(jù)顯示，汽車、家電、家居家裝等重點消費品銷量實現(xiàn)大幅增長，相關行業(yè)投資和效益也顯著提升。據(jù)商務部全國家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺顯示，截至10月15日，已有2066.7萬名消費者申請、1013.4萬名消費者購買八大類家電產(chǎn)品1462.4萬臺，享受131.7億元中央補貼，帶動銷售690.9億元。
以舊換新“換”出了市場新活力，不僅帶動了家電銷量的快速增長，推動了家電市場的復蘇與升級，還激發(fā)了消費潛力，進一步增強了經(jīng)濟發(fā)展的動能。
業(yè)內(nèi)專家認為，以舊換新政策不僅促進了家電銷量的增長，也推動了消費結(jié)構升級。消費者更傾向于購買能效更高的產(chǎn)品，這有助于推動相關行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展。
本報記者安曉奕
（責任編輯：梁艷）
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