隨著影片《哪吒2》的熱映，哪吒已經(jīng)從電影院里紅到了四面八方——有餐廳推出哪吒專(zhuān)屬菜譜，線上線下多款電影周邊產(chǎn)品人氣爆棚，就連天津老牌特產(chǎn)藕粉，也趁東風(fēng)迎來(lái)“第二春”。
《哪吒2》背后的公司股票，更是在春節(jié)過(guò)后的8個(gè)交易日里，6個(gè)交易日漲停，文化指數(shù)上漲了38%。吒兒的“鈔”能力，究竟有多強(qiáng)？
“干煸魷魚(yú)須”“太乙手撕雞”電影帶火相關(guān)美食
天元鼎里烤出的章魚(yú)腿，太乙真人的火鍋，殷夫人做的醬肘子……《哪吒2》大爆后，電影里的美食元素也意外出圈。各地商家圍繞“哪吒”主題開(kāi)發(fā)餐飲項(xiàng)目，讓游客在“飽眼福”的同時(shí)，也大飽口福。
四川宜賓一家哪吒主題火鍋店，店內(nèi)帶有混天綾等元素的裝修設(shè)計(jì)風(fēng)格引得不少人駐足拍照。菜單上以哪吒為元素開(kāi)發(fā)的套餐，是最近食客點(diǎn)單最多的。
在天津一家酒店的餐廳里，記者看到一份新鮮出爐的“哪吒”菜譜：“太乙手撕雞”“混天綾拌海草”……在這當(dāng)中，最受食客歡迎的是天津特色菜“干煸魷魚(yú)須”，許多游客看到菜單，就會(huì)想到說(shuō)天津話的章魚(yú)將軍被天元鼎烤熟的場(chǎng)景。
一“吒”難求衍生品市場(chǎng)迎來(lái)“搶購(gòu)潮”
隨著《哪吒2》的熱映，相關(guān)周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售十分火爆，可謂是一“吒”難求。
在上海的一家電影院，工作人員告訴記者，他們?cè)谑鄣哪倪附巧谆ㄍ?，以及哪吒主題的飲品套餐等，上架幾天就已賣(mài)空，如今是“一桶難求”。
在上海靜安一家動(dòng)漫周邊店里，哪吒的亞克力票根、捏捏樂(lè)都已經(jīng)售罄。
在北京的一家潮玩店，記者看到哪吒手辦被放在店內(nèi)醒目位置，電子屏上也有海報(bào)提示消費(fèi)者可以參與預(yù)售。店家稱，目前發(fā)貨已經(jīng)排到了7月。
相關(guān)潮玩行業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，《哪吒2》相關(guān)商品的搜索和成交呈現(xiàn)“爆炸式”增長(zhǎng)，平均每天較前一日搜索人數(shù)增長(zhǎng)超10萬(wàn)，這種情況在近幾年的IP衍生品銷(xiāo)售中非常罕見(jiàn)。
銷(xiāo)售端的火爆，讓生產(chǎn)企業(yè)加速生產(chǎn)。位于湖南湘潭的一家企業(yè)是電影《哪吒2》周邊3D塑膠類(lèi)食品玩具授權(quán)生產(chǎn)制造商，500多位員工大年初五就回到車(chē)間，趕制產(chǎn)品。
企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，5個(gè)工廠約60條生產(chǎn)線在集中馬力生產(chǎn)哪吒系列產(chǎn)品，月產(chǎn)能夠達(dá)到600萬(wàn)到800萬(wàn)個(gè)盲盒。
位于廣東的一家手辦生產(chǎn)廠從大年初四至今，全部26條生產(chǎn)線滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，工人兩班輪換，人停機(jī)器不停。
“跟著吒兒去旅游”成熱門(mén)出游方式
一口四川方言的太乙真人，天津方言的陳塘關(guān)百姓，就連“章魚(yú)哥”也說(shuō)天津話，這樣的設(shè)計(jì)不僅給角色增添了許多幽默感，也讓觀眾感受到了更濃厚的地域文化氛圍。在影片外，“跟著吒兒去旅游”的打卡方式成潮流。
天津陳塘莊此前一直有“陳塘關(guān)”的地名，流傳著“哪吒鬧海”的傳說(shuō)。在《哪吒2》中，陳塘關(guān)百姓和龍宮將士等角色使用天津方言配音，也讓“哪吒”和天津的聯(lián)系更加緊密。天津文旅趁熱打鐵，推出了多條“哪吒”主題體驗(yàn)線路，客流量增加了近30%。
在四川宜賓的哪吒行宮、哪吒歡樂(lè)世界等景點(diǎn)，絡(luò)繹不絕的游客沿石梯而上，在哪吒洞聽(tīng)講解，在游樂(lè)園體驗(yàn)游樂(lè)項(xiàng)目。
在河南西峽縣，每年都有來(lái)自全球的游客到這里參觀哪吒廟。電影上映后，西峽縣專(zhuān)門(mén)開(kāi)展了以《哪吒，跟我回西峽老家》為主題的促消費(fèi)活動(dòng)，多個(gè)景區(qū)推出聯(lián)合優(yōu)惠活動(dòng)。當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)表示，電影上映后，全縣各大主要景區(qū)游客量同比都有所增長(zhǎng)，綜合收入增長(zhǎng)13.2%。
頭部IP帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈激發(fā)市場(chǎng)潛力
隨著《哪吒2》票房的持續(xù)攀升，影片主要出品方光線傳媒的股價(jià)也隨之持續(xù)大漲。
春節(jié)假期后7個(gè)交易日內(nèi)，光線傳媒股價(jià)走出“7天5板”強(qiáng)勁走勢(shì)，市值從1月27日約280億元暴增至2月14日的1019億元。光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田坦言，這樣的表現(xiàn)無(wú)疑是對(duì)《哪吒2》票房成功的直接市場(chǎng)反饋。
伴隨影片持續(xù)熱映，院線端單日排片占比穩(wěn)定在35%以上，衍生品銷(xiāo)售突破8億元，數(shù)字內(nèi)容授權(quán)收入超3億元，顯示出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的全面帶動(dòng)能力。
截至2月4日，光線傳媒已確認(rèn)9.5億至10.1億元的營(yíng)業(yè)收入，相當(dāng)于其最近一個(gè)財(cái)年總營(yíng)收的半數(shù)以上，印證了頭部IP對(duì)影視公司業(yè)績(jī)的強(qiáng)大支撐作用。
彰顯出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化強(qiáng)大生命力
《哪吒2》從票房到周邊，再到資本市場(chǎng)的火爆，一方面反映出中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的巨大優(yōu)勢(shì)，另一方面也折射出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的強(qiáng)大生命力。
浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院研究員張自中告訴記者，哪吒IP的火熱展現(xiàn)了中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的市場(chǎng)潛力，以及電影產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的多元化趨勢(shì)。
此前，《大魚(yú)海棠》《西游記之大圣歸來(lái)》等影片也曾引發(fā)衍生品銷(xiāo)售熱潮，《流浪地球2》更是刷新了中國(guó)影視周邊眾籌和中國(guó)拼裝模型預(yù)售的紀(jì)錄。此次哪吒周邊的爆火，也讓大家再次思考電影IP深度開(kāi)發(fā)的命題。
“過(guò)去主要依賴電影票房實(shí)現(xiàn)盈利和收入，如今IP衍生品的開(kāi)發(fā)成為重要的盈利方式之一。哪吒IP周邊產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，表明觀眾愿意為電影之外的內(nèi)容付費(fèi)。”張自中介紹。而這也推動(dòng)著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)向IP全鏈條開(kāi)發(fā)邁進(jìn)，使影視作品不再局限于院線放映，而是通過(guò)品牌化運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期價(jià)值變現(xiàn)。
據(jù)央視新聞微信公眾號(hào)
（責(zé)任編輯：梁艷）
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